年轻人不换手机了？华为苹果新机都来了！你计划换手机仍是“换手机壳”？

liukang20244天前朝阳吃瓜1184

北京时刻今天（9月13日）清晨，被称为“一年一度科技春晚”的苹果发布会上，iPhone15系列手机重磅发布，并带来了一个历史性改变——iPhone 15系列初次搭载USB-C接口，代替之前的Lightning（闪电）接口。

发布会后苹果官网显现，iPhone 15/15 Plus、15 Pro/15 Pro Max起价格分别为5999元、6999元、7999元和9999元。9月15日晚8点承受预购，出售日期为9月22日。

而能跟苹果正面硬刚的华为旗舰手机，经多年发愤图强后也已走在回归的道路上，并于8月29日“截胡”iPhone15，抢先开售Mate60 Pro系列，随后又上架MateX5，均是开售即秒光。

但不管是苹果库克仍是华为余承东，摆在他们面前的都是一个适当严峻的商场环境。据Counterpoint发布的数据，2023年第二季度，全球智能手机销量同比下降8%，环比下降5%。这现已是全球智能手机商场接连八个季度处于下滑通道。

此外，很多年轻人已将智能手机的换机周期延伸至创纪录水平：从从前跟随苹果、华为新品一年一换，到现在超3年不换。

“23%用户的手机现已用了三年”，这个数字也曾让小米创始人雷军十分惊奇。

荣耀CEO赵明此前也是感同身受，他乃至泄漏，荣耀几乎是一切品牌中换机周期最长的。

Redmi品牌负责人卢伟冰也曾在微博向网友宣告“魂灵拷问”：为什么年轻人不换手机了？

跟着iPhone 15上台，以及全球首款支撑卫星通话的群众智能手机华为Mate60 Pro冷艳露脸，能再次点着年轻人的换机热心吗？

从前年轻人爱换手机

现在爱换手机壳？

你有多久没换手机了？

刘艺给出的答案是：5年。

5年前，他因无法忍受安卓体系的卡顿和电池续航问题，初次拥抱苹果，买了一台iPhone7 plus，然后一向用到现在。当被问及为什么不愿意换手机，他告知记者，“现在这个手机将就还能用。”

在广州从事传媒职业的李俊，上一次买手机也大约在5年前。不过他运用过的手机有好几部是自己家里人用过的二手机，“我对手机没有特别高的要求，它能发微信，能上网，能打电话就行了。”

深圳一名“果粉”李虹则是电子产品疯狂爱好者。上一年，她为了尝鲜苹果的“灵动岛”功用，不吝加价从“黄牛”手里买入一台苹果14 pro max。而本年她却说：“不管苹果怎样立异，我都不会再买了，一个手机奔着3年用，用腻了换个壳。”

为什么没有换机的愿望了？李虹表明，她现在的手机内存大，体系流通，电池经用，“本年看到苹果新款机型各种装备曝光，心里毫无波涛。苹果高端机动辄上万，感觉用一年就换仍是有点奢华，功用都迥然不同。”

不换手机之后，李虹爱上了换手机壳，她说：“常常买手机壳，每次换壳都有一种换手机的新鲜感。”

广州一名电商从业者陈宇最近则有换机的愿望。他正在用的安卓手机太卡了，“有时候着急要用手机，它给你卡，就很难忍。”陈宇用不惯苹果体系，想换一个体系运转速度跟苹果相同流通的手机。

年轻人的确不爱换手机了吗？为了深化验证这个问题，《每日经济新闻》近来联合科创板首家数据剖析提供商慧辰股份（SH688500），进行了一项受访者换机意向调研。咱们通过HCR慧辰XMfactory渠道发放并终究收回1064份有用问卷，形成了最新的智能手机消费情绪陈述。

成果显现，比较于之前两期调研，本期调研显现，受访者换机志愿有显着提高。超越一半（56.3%）的受访者表明，他们其时有购买/替换手机的方案。这些有方案换机的受访者中，33.7%以为自己会在近1个月内换机，50.2%表明会在近3个月内换机。

本次查询中，3成受访者方案在1个月内购买新机，5成受访者方案在3个月内购买新机

图片来历：

慧辰股份/每日经济新闻

咱们也让调研目标为自己2023年内购买/替换手机的志愿打分，成果，有37.9%的受访者打出了10分（有志愿），85.7%的顾客给自己的购买手机志愿程度打了8分以上。

此外，有32.2%的受访者对是否替换手机表明“还在张望”。受访者无法下定决心购买智能手机的前三大理由分别是：“其时手机功用足以满意运用需求” “新款手机功用、功用无显着提高、无法发生购买愿望” “想再等一等促销优惠”。

仅10.7%的受访者清晰表明“现在没有”购买手机的方案。不过，调研也显现，30岁以下的年轻人集体，购机志愿的确相对保存。

承受调研的受访者中，超越75%的顾客现正运用的手机是1年之前购入。存储空间、续航、操作体系是较多受访者重视的三大目标，而30岁以下的年轻人愈加重视续航、功用、价格。

购买/替换手机志愿查询

图片来历：

慧辰股份/每日经济新闻

尽管近期顾客换机情绪指数有必定改观，但用户换机周期继续拉长已成为职业一致。商场查询组织Strategy Analytics在2021年9月发布的调研陈述称，我国顾客换新手机均匀周期为28个月。上一年12月，Counterpoint副总监Liz Lee对外表明，估计我国2022年手机换机周期将长达43个月（三年零七个月），到达历史最高水平。

而在此前几年的手机消费黄金时期，我国顾客均匀一年多就换一次手机。

立异瓶颈难打破

但手机却更经用了

其实，手机销量下滑的大趋势，从五六年前就开端了。

2017年至2022年这6年里，国内手机出货量全体呈现逐年下探趋势，仅2021年出货量有同比拉升，首要得益于5G手机出货的拉动。到2022年，国内商场手机全体出货量同比下降22.6%到2.72亿部，5G手机的出货量也体现出了乏力，同比下降19.6%到2.14亿部。一起，2022年全球智能手机出货量同比下降11.3%到12.1亿台。[1]

手机厂商如同正面临着“微立异”悖论：一方面缺大的立异，导致产品同质化严峻，顾客换机志愿下降；另一方面，企业在“微立异”层面不断内卷，使得手机的经用性提高，顾客换机志愿进一步下降。

Counterpoint Research高档剖析师Ivan Lam对每经记者表明，硬件立异上，根底物理学很大程度上决议科技的高度，但摩尔定律趋于失效；除苹果外，其时各大安卓厂商遍及搭载高通及联发科的芯片，依照常规，每年高通、联发科先进制程工艺的芯片发布后，都将招引很多手机厂商抢夺“首发”，但也因而导致各大厂商的同质化进一步加重。

Ivan Lam进一步称：“碍于手机巨细和轻浮度的要求，现在，干流厂商的电池容量也被锁死在4000毫安～5000毫安；而摄像头数量，像素及屏幕立异已挨近趋同，2022年干流旗舰手机摄像头为3-4颗，主摄像头像素确定5000万，光学防抖、AMOLED屏幕及120Hz刷新率已成为标配。”

手机范畴短少颠覆性产品，就连苹果也不破例。

“在曩昔几年中，全球手机商场规模呈现下滑，职业变得越来越‘卷’，手机的开展遇到了很大的瓶颈。作为职业的领导者，苹果每一年发布的新机，如同咱们都能够幻想到。尽管苹果在处理器中心才干上进行一些提高和改善，但没有‘something special news for us’（讲演者原话，意思是‘给咱们一些特别的音讯’），如同苹果也遭遇到立异的瓶颈。”本年6月的上海世界移动通讯大会上，荣耀CEO赵明在讲演时直言道。

8月底，罗永浩乃至揭露直怼苹果，“我以为iPhone 15跟iPhone 14不会有什么区别的，除了序列号变了。” 此言一出，引发广泛重视。有人戏弄苹果：除了堆叠功用之外，iPhone14等系列苹果手机最大的立异便是色彩和外观了。

商场需求与技能立异的乏力被写在每年新机型上市数据里。据我国信息通讯研讨院计算，10年前的2013年，我国商场上市手机新机型2861款，均匀每天有将近8款新手机上线。到2022年，全年上市新机型累计只需423款。

我国信息通讯研讨院

在缺少让顾客眼前一亮的大立异布景下，企业不断用“微立异”修修补补，这让手机的经用性越来越好，顾客们的换机周期进一步延伸。

最早发现这一问题的是雷军。2020年8月，雷军发了一条微博[2]。他在开半年总结会时留意到一个数据：23%用户的手机现已用了三年，这个数字让他十分惊奇。

2个月之后，我国移动终端实验室发表的数据显现，我国手机用户的换机周期均匀达24.6个月。

这个数字还在继续增加。2022年9月19日的一个深夜，Redmi品牌负责人卢伟冰也在微博向网友宣告“魂灵拷问”：为什么年轻人不换手机了？[3]

生动的年轻人不换手机了？华为苹果新机都来了！你打算换手机还是“换手机壳”？的图像

IDC（世界数据公司，下同）发布的2023年第二季度我国手机商场销量陈述显现，我国智能手机商场出货量约6570万台，同比下降2.1%；上半年出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。IDC上一年年末曾估计，我国智能手机换机周期将会增加到34个月。

赵明对此曾有过回应，他乃至泄漏，荣耀几乎是一切品牌中换机周期最长的。“咱们内部也在问我，怎样看待这个问题，我说要继续地做好老用户的服务和晋级，不能由于荣耀品牌的顾客换机周期长，就通过下降服务质量的方法来加快他们的换机，要用更好的产品来招引顾客。”

关于全球手机职业而言，每年都是充溢应战的一年。本年年头，真我realme副总裁、我国区总裁徐起谈到商场局势时表明， “的确，现在整个中低端商场的顾客会变得愈加慎重，也愈加会货比三家。” [4]展望下半年，徐起向《每日经济新闻》在内的记者说，“本年，咱们估计（大盘销量）2.7亿台，但也要取决于下半年全体趋势的走向，由于还存在一些不确定要素，比方整个经济的康复、新品牌的回归等等，整个职业跟上一年（比较）不会有特别大的差异，但竞赛会愈加剧烈。”

据Counterpoint Research最新猜想，各地区面临微观问题，将智能手机的换机周期延伸至创纪录水平。

手机供应链也遇“寒气”

“砍单”暗影笼罩2022年

一个工业的“寒气”会上下传递。上一年3月，天风世界剖析师郭明錤在交际媒体发文称，2022年，我国首要安卓手机厂商已削减约1.7亿部订单，占原2022年出货方案的20%，其间 70% 以上都运用联发科芯片。由于顾客决心低下，未来几个月订单或许会再次削减。

手机供应链的“砍单”暗影笼罩着整个2022年。

进入2023年，状况并没有好转。近来，全球最大的传感器供货商索尼的财务部高档总司理Sadahiko Hayakawa在简报会上对剖析师表明，“我国智能手机商场的复苏速度比咱们预期的要慢，美国商场的状况也在恶化。咱们本来估计智能手机商场将从本财年下半年开端复苏，但现在咱们估计至少要到下一年才干完成。” [5]

索尼集团近来宣告上调了全年营收预期，但将其归功于游戏和文娱职业，并正告称智能手机商场依然低迷。

但大大都手机供应链企业没有索尼那么“走运”。《每日经济新闻》记者（简称每经记者）通过对全球30家中心手机零部件企业的2023年上半年成绩进行整理发现，19家企业营收呈现下滑；22家企业净赢利同比下滑；有8家企业呈现亏本。

处理器芯片方面，现在除了苹果iPhone选用自研的苹果A系列手机芯片之外，安卓阵营的各大手机厂商大都选用高通和联发科的芯片。这两家芯片巨子当下的日子都不好过。

据高通发布到6月25日的第三财季成绩，公司第三季度营收为84.51亿美元，同比下滑23%；净赢利为18.03亿美元，同比下滑52%。不按美国通用会计准则，公司净赢利也同比下滑37%。

成绩压力下，高通首席执行官安蒙近来在财报剖析师会议上泄漏：“咱们对商场持保存观点，并将活泼采纳额定的本钱举动，以保证高通处于有利位置。”在提交给美国证券交易委员会的一份文件中，高通表明将会裁人，并因而发生很多的裁人费用。[6]

联发科二季度财报也显现，公司兼并营收为981.35亿元新台币，同比下降37%；净赢利为160.19亿元新台币，同比下降55%。

国内芯片企业相同承压。8月11日上午，中芯世界（SH688981，股价51.52元，市值4093亿元）首席CEO赵水兵在财报电话会上坦言：电子产品的需求低于预期，商场决心缺乏，芯片公司紧缩开支。赵水兵说到，手机和消费电子范畴仍处于立异瓶颈期，“没有新的亮点，需求不增反降，换机周期变长。” [7]

屏幕是手机本钱最高的零部件之一。本年上半年，国内“面板一哥”京东方A（SZ000725，股价3.98元，市值1511亿元）在营收超越800亿元的布景下，归母净赢利只需戋戋7.36亿元，同比大幅下降近89%。董事长陈炎顺明显也感触到了巨大的压力。9月7日，他在到会2023世界显现工业大会上感叹：“曩昔一年时刻内，全球显现工业阅历了有史以来时刻最长、起浮最大的职业隆冬。”

维信诺、深天马在2023年上半年“不得已”交出亏本的成绩单。

全球最大的PCB出产商鹏鼎控股（SZ002938，股价21.37元，市值496亿元）的“烦恼”也不少。最近，这家公司频频收到来自投资者的质疑，原因是公司股价继续大跌，创下近4年新低。

股价大跌的背面，成绩体现一路平稳的鹏鼎控股本年上半年也迎来成绩“变脸”。上半年公司完成营收115.35亿元，同比削减18.71%；净赢利约8.12亿元，同比削减43.08%。鹏鼎控股方面称，下流终端产品景气下行给公司短期成绩增加带来压力，但跟着职业去库存完毕和下半年旺季的到来，短期成绩压力将得到平缓。

华为与苹果上新

能否重燃换机热心？

外界又把目光转向了华为和苹果。

2017年3月，苹果CEO蒂姆·库克来到我国。那一年刚好是第一代iPhone发布十周年，苹果营收超2000亿美元。在钓鱼台国宾馆参与我国开展高层论坛时，库克说了一句这样的话——苹果有一点始终不变，那便是以为，只需自己能规划出最好的产品，世界上必定会有很多人想买。[8]

那时，库克还不知道，3年之后，苹果将失掉我国高端手机“一哥”的位置。商场研讨组织IDC我国的数据显现，2020年上半年，我国600美元以上价位段智能机商场比例中，华为以44.1%拔得头筹，苹果为44%。

但是，归于华为的荣光也“稍纵即逝”。2019年5月，华为被美国参加“实体清单”，供应链遇阻。2020年8月举办的我国信息化百人会2020年峰会上，余承东揭露了华为面临的窘境，“华为的麒麟系列芯片在9月15日之后无法制作。” 其时，华为描述自己为“二战期间千疮百孔的飞机”。

Canalys的监测数据显现，2020年第三季度开端，华为手机出货量便呈现同比下滑，且下滑起伏高达23%。2021年，华为手机销量“一泻千里”，在IDC发布的年度出货量榜单中，华为已被列入“others”队伍。

华为空出的高端商场比例，除了苹果，没人能接。只不过，库克口中所说的“最好的产品”立异越来越乏力。2019年开端，苹果就开端被吐槽为“挤牙膏大师”，这种谈论一向延续到iPhone13、iPhone14。

再从今天清晨发布的iPhone 15系列手机来看，依然没有颠覆性的立异，仅仅是进行了系列“微立异”：初次搭载USB-C接口，引进了全新的操作按钮(Action Button)，代替左边的静音拨片，一起用上了钛金属外壳，搭载的A17 Pro芯片是最新3nm制程芯片，本年全系iPhone 15具有上一年iPhone 14 Pro上的灵动岛屏幕，而在iPhone 14系列中，只需高端的Pro款才具有灵动岛规划。

华为被列入美国“实体清单”受制裁4年之后，本年8月4日，东莞篮球中心“热潮涌动”，这儿正在举办2023年华为开发者大会。华为常务董事、终端BG CEO余承东开场便道：“轻舟已过万重山，华为的旗舰手机也正走在回归的道路上。” [9]。这句话让外界遥想联翩，纷繁猜想华为5G手机将回归。

8月29日，在没有预热、没有新品发布会的状况下，华为Mate 60 Pro直接开售。装备方面，公司并未在产品页面列出Mate 60 Pro的处理器信息，一起也并未阐明是否支撑5G网络，但通过网络测速软件测验能够看到，Mate60 pro的上下行速度契合我国5G网速规范。

华为以一种斗胆且稀有的方法给那些等待华为5G手机的顾客带来了惊喜，外界称Mate 60 Pro为“争气机”。到现在，不管是Mate 60 Pro仍是华为Mate60 Pro+都已售罄。

雷军从前说过，“手机职业，从来没有一家公司在销量下滑后，还能成功反转的，除了小米。” [10]现在看来，这句话也不全对，华为或许正在打破这个“魔咒”。

Ivan Lam以为，华为这些年由于制裁的联系，在绰绰有余的状况下，深挖供应链厚度，把一些“高端技能”下放，在立异上令人雀跃，商场反应活泼。

其时，苹果在国内高端商场的比例一骑绝尘。但华为的回归，必定会对国内手机的竞赛格式发生重要影响，特别高端商场的竞赛格式。郭明錤就直言，华为的归来能够强逼苹果走出舒适圈。

接下来，国内手机的商场格式或从头排位。换而言之，华为与苹果接下来在高端商场恐有新一轮“厮杀”。

华为Mate60 Pro的最大亮点是：全球首款支撑卫星通话的群众智能手机。据华为终端BG CTO李小龙在微博泄漏，其时只需电信卡能支撑天通卫星通话功用，能够在我国电信APP自助请求注册。

9月5日，华力创通（SZ300045，股价28.25元，市值187亿元）宣告年内与某客户签署收购主协议，最近12个月内已累计收到前述客户收购订单总金额2.1亿元。华力创通公告一出，资本商场发生联想，按捺不住“烦躁”了起来。尽管华力创通并未泄漏客户信息，但一点点不影响公司股价接连涨停。

前述慧辰股份和《每日经济新闻》联合进行的调研成果显现，其时有购买/替换手机方案的顾客中，大部分（63.7%）顾客的购机预算为3000元-6999元，而且大都（36.6%）会集在4000元-5999元。换机意向品牌中，华为热度最高（44%），iPhone其次（18.9%）。

郭明錤日前在交际渠道上也泄漏，华为Mate60 Pro下半年的出货方案已提高约20%至550万部–600万部；并猜想出售12个月后的累计出货量至少将到达1200万部。

而据TrendForce集邦咨询揭露猜想，iPhone 15新机全系列产出约8000万支，相较上一年同期增加近6%。但集邦咨询一起说到，商场景气欠安，加上华为的强势回归，或许将冲击本年iPhone全体销量，因而预估iPhone全年出产总数约落在2.2亿-2.25亿部，同比削减约5%。

AI大模型与折叠屏

能否成新的增加点？

怎么找到智能手机的新增加点，激活消费商场，成为各大手机厂商有必要面临的难题。

各大手机厂商企图在玩法上进行打破，比方iPhone的灵动岛以及其他厂商的曲面屏手机，但作用有限。其时，不少厂商正欲借AI大模型酝酿一场自救。

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本年8月中旬，小米官宣将在手机终端引进AI大模型。前不久，华为刚推出鸿蒙体系4引进盘古AI大模型。6月底，荣耀CEO赵明也曾剧透，将把AI大模型引进终端，但详细落地时刻不详。年头以来，以ChatGPT为代表的生成式人工智能带动了AI大模型的继续落地和商业化，这无疑让更多人感触到了人工智能带来的便当，跟着AI走进千家万户，终端AI算力和运用的开展必不可少。

放眼全球，Meta、微软、谷歌、苹果、英特尔、高通等各大科技巨子也正在加快布局面向消费级和企业级的终端AI。其间，高通在2023世界人工智能大会上展现了一个15亿参数的模型在手机上运转，这一生成式AI处理方案只用不到12秒即可在手机上生成AI图画，无须拜访任何云端。这让人们看到，生成式AI落地终端现已成为实际。

除此之外，外观形状新颖、可打造差异化体会的折叠屏手机也招引到了顾客的重视，实际上，它也是下滑手机商场中可贵的破例。CINNO Research数据显现，2023年上半年我国商场折叠屏手机销量同比增加72%。其间本年一季度我国商场折叠屏手机销量同比增加51%，二季度销量同比增加99%，已完成接连十一个季度的同比正增加。

早在2019年，三星、华为便首先推出折叠屏智能手机，创始了折叠屏这一新赛道，通过四年的开展，跟着折叠手机续航、分量、巨细屏交融、APP适配等问题的继续处理，折叠屏商场成为各家必争之地。

而接近“果粉狂欢节”，国产折叠手机进入新品密布期。8月中旬，小米集团创始人雷军发布折叠屏旗舰小米MIX Fold 3；随后，OPPO发布了第二代竖折款产品Find N3 Flip，9月8日，OPPO表明，第二代竖折Find N3 Flip首销销售额较上代提高91%；本月中旬，荣耀方面也将发布新款折叠产品。尽管折叠品类在整个手机商场中的占比仍较小，但其日渐老练也是协助国产品牌在高端商场站稳脚跟的要害。

Counterpoint数据显现，我国已跃升为全球最大的折叠屏智能手机商场，2022年全球占比到达了26%。该组织还猜想，2023年我国折叠屏手机的出货量将打破500万部，并有望将在2024年迎来迸发，到达1000万部；2025年，我国折叠屏商场规模将到达1700万台。

记者注意到，本年6月，已有折叠屏手机将竖折产品（联想moto razr 40系列）的起价格拉低到 4000 元内。在IDC我国研讨司理郭天翔看来，“跟着技能的老练、提高和良品率的前进，以及出货量的增加，全体折叠屏产品的处理方案本钱仍是在不断下降的。未来折叠屏产品特别是竖折产品，价格还有下探空间。”

《长安三万里》电影中，当李白的船只行至古白帝城，满头银丝的他在调转船头之际兴喜地向天吟道：“轻舟已过万重山。”电影就此完毕，但实际世界没有“结局”一说。前方还有其他的“山”，等着手机厂商们逐个翻越。

（应受访者要求，文中刘艺、李俊、李虹、陈宇均为化名）

每日经济新闻

高档记者陈鹏丽

[email protected]

每日经济新闻

资深记者王晶

[email protected]

记者手记 | 颠覆性大立异背面有无数个“微立异”支撑

全球来看，智能手机工业进入“微立异”年代现已是不争的现实。换机周期长不只是我国商场的现象，一些发达国家，比方美国，他们的用户换机周期乃至更长。